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Venerdì 28 Dicembre 2012 11:29

Fare la differenza in una
campagna di email marketing

email_marketing_case_historyCome pochi accorgimenti possono fare la differenza e convertire maggiormente in una campagna di email marketing. Davvero molto interessante è il caso di Illy, vediamo come.

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L'importanza degli AB TEST nell'email marketing 

ab_test_email_marketing

Stiamo finendo l'anno con una campagna marketing
per un nostro cliente. Ricercando suggerimenti e idee
sul web, abbiamo scoperto questa interessante case
history della Illy caffè.

In una campagna marketing DEM (Direct Email Marketing)
come possiamo notare dalla foto è stato eseguito un
AB Test: sono state inviate un certo numero di mail con
una versione A e lo stesso numero di invii con l'altra
versione B. L'unica differenza tra i due layout grafici
delle mail è stata la posizione del pulsante "scoprilo ora".

Si potrebbe pensare che gli invii con la versione A, il
pulsante della call to action ("chiamata all'azione",
unico importante motivo che deve caratterizzare una
campagna) avrebbe convertito di più, rispetto alla B. Il
pulsante è messo ben in evidenza su sfondo diverso
dal colore del pulsante. Sorprendentemente invece la
versione B converti oltre il 50% in più.

Questo insegna che non bisogna arrendersi ad un solo
meccanismo o strategia. Ogni settore nasconde particolarità.
La grafica è di fondamentale importanza e in questo
caso ha fatto la differenza, senza un motivo particolare.

Simpaticamente ContactLab ha elaborato la seguente
infografica e video dal titolo divertente e provocatorio che 
riassume un po gli aspetti importanti di una campagna
di successo.

 


 

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